這段時(shí)間筆者在學(xué)習(xí)針對(duì)谷歌、雅虎等國(guó)外搜索引擎優(yōu)化技巧，所以對(duì)于對(duì)外搜索引擎優(yōu)化難免有所側(cè)重，以至于在和大家分享一些SEO技巧的視乎不由自主的就偏移了。不過(guò)萬(wàn)變不離其宗，所以不妨看看像谷歌這樣的搜素引擎優(yōu)化下的企業(yè)站點(diǎn)營(yíng)銷策劃和國(guó)內(nèi)的搜索引擎優(yōu)化有什么不同，有哪些是值得我所借鑒的。
如果我們有一個(gè)新的營(yíng)銷型網(wǎng)站，或者正在考慮創(chuàng)建一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站，那么配合網(wǎng)站營(yíng)銷策劃非常重要。 與實(shí)體店不同通過(guò)簡(jiǎn)單地坐在角落等待被注意到幾乎不可能吸引到新用戶的。一個(gè)成功的網(wǎng)站營(yíng)銷策劃是由幾個(gè)部分組成的，這些部分以一個(gè)共同目標(biāo)的名義匯集在一起：增加網(wǎng)站的在線轉(zhuǎn)化率。 可以從通過(guò)軟文廣告創(chuàng)建品牌，知名度則可以通過(guò)社交媒體獲得新用戶，我們采取的每項(xiàng)行動(dòng)都應(yīng)對(duì)我們的在線銷售產(chǎn)生可衡量的影響。
我們網(wǎng)站上的書(shū)面內(nèi)容是決定我們的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中排名的最重要因素之一。 由于搜索引擎無(wú)法“讀取”圖像，因此它們依賴于我們的產(chǎn)品名稱，副本和信息來(lái)告訴它們什么是相關(guān)的，并且應(yīng)該針對(duì)特定的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞進(jìn)行顯示。 改善網(wǎng)站內(nèi)容以提高排名的過(guò)程稱為搜索引擎優(yōu)化或搜索引擎優(yōu)化。正如我們可能已經(jīng)知道的那樣，網(wǎng)絡(luò)上存在很多針對(duì)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)，特別是那些熱門(mén)商品的網(wǎng)站。如果我們的網(wǎng)站未針對(duì)我們提供的各種產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化排名，那么我們很少有機(jī)會(huì)吸引客戶。 SEO是一個(gè)簡(jiǎn)直不容忽視的東西！對(duì)搜索引擎結(jié)果中有機(jī)點(diǎn)擊的研究表明，超過(guò)一半的搜索關(guān)鍵詞的用戶點(diǎn)擊了第一個(gè)結(jié)果。這是最重要的，或者至少在第一頁(yè)上是多么重要。完全優(yōu)化營(yíng)銷型網(wǎng)站的過(guò)程可能很長(zhǎng)且很困難，結(jié)果不會(huì)在一朝一夕之間發(fā)生。
一，按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，類似與國(guó)內(nèi)百度的競(jìng)價(jià)推廣。它是網(wǎng)站營(yíng)銷策劃的另一個(gè)重要組成部分。 PPC允許網(wǎng)站所有者設(shè)置與搜索結(jié)果一起顯示的小文字廣告。這些廣告的費(fèi)用僅為每天幾元，并可針對(duì)各種關(guān)鍵詞或匹配詞展示。我們可能想知道為什么我們需要PPC，如果我們可以通過(guò)SEO免費(fèi)吸引訪客。事實(shí)上，對(duì)于新網(wǎng)站而言，競(jìng)爭(zhēng)有時(shí)會(huì)如此之高，以至于很難在短時(shí)間內(nèi)對(duì)我們期望的條款進(jìn)行有機(jī)排名。 PPC可以幫助吸引新訪客并在此期間增加在線轉(zhuǎn)化率。但是，這并不意味著我們應(yīng)該在排名提升后立即停止PPC廣告系列。一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，超過(guò)64％的想要進(jìn)行購(gòu)買的谷歌搜索者首先點(diǎn)擊了PPC廣告。雖然PPC廣告無(wú)法幫助我們排名，但它們是任何營(yíng)銷計(jì)劃的重要組成部分。 與傳統(tǒng)平面廣告或過(guò)去可能購(gòu)買的其他在線“橫幅廣告”不同，我們可以輕松跟蹤這些廣告的展示次數(shù)，點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)。 這樣，我們就可以直接衡量廣告對(duì)網(wǎng)站的影響，從而輕松調(diào)整預(yù)算。Google的AdWords計(jì)劃是PPC廣告的主要提供商，可以在幾分鐘內(nèi)設(shè)置為與我們的網(wǎng)站合作。
二，電子郵件營(yíng)銷。在社交媒體時(shí)代，電子郵件似乎已成為過(guò)去。然而，電子郵件營(yíng)銷肯定是依然存在著的營(yíng)銷方式。事實(shí)上，最近的研究表明，發(fā)送給客戶的電子郵件仍會(huì)帶來(lái)相當(dāng)多的點(diǎn)擊次數(shù)，流量和購(gòu)買量。國(guó)外有77％的購(gòu)物者希望通過(guò)電子郵件收到品牌更新，同時(shí)電子郵件營(yíng)銷每年銷售額超過(guò)25億元，那些通過(guò)電子郵件購(gòu)買的用戶比那些沒(méi)有購(gòu)買的用戶花費(fèi)多138％。而且有82％的用戶打開(kāi)公司發(fā)送的電子郵件將電子郵件發(fā)送到我們的客戶列表仍然是不僅推動(dòng)銷售，而且還建立和提高品牌忠誠(chéng)度的最佳方式之一。創(chuàng)建列表就像在我們的網(wǎng)站上放置注冊(cè)表單并引導(dǎo)訪問(wèn)者一樣簡(jiǎn)單。許多網(wǎng)站在結(jié)賬過(guò)程結(jié)束時(shí)添加“訂閱我們的電子郵件”復(fù)選框，這是創(chuàng)建回頭購(gòu)物者的簡(jiǎn)單方法！有無(wú)窮無(wú)盡的方式通過(guò)電子郵件向用戶推銷。我們可以宣傳新產(chǎn)品，發(fā)送限時(shí)折扣或優(yōu)惠券，提供免費(fèi)送貨，甚至舉行比賽。如果我們有內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃，電子郵件也是宣傳這個(gè)詞的好地方。
三，博客和內(nèi)容營(yíng)銷。建立一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站并不一定意味著我們的客戶會(huì)想在那里購(gòu)物。有時(shí)他們需要更有說(shuō)服力的信任我們，特別是如果我們的產(chǎn)品不是沖動(dòng)型購(gòu)買產(chǎn)品。我們可能還想創(chuàng)建一些搜索引擎可以深入研究的內(nèi)容，特別是如果我們的產(chǎn)品描述對(duì)關(guān)鍵詞有所了解。解決方案就是利用內(nèi)容營(yíng)銷。內(nèi)容營(yíng)銷是創(chuàng)建激勵(lì)購(gòu)買的原創(chuàng)內(nèi)容的過(guò)程。我們可能想知道這是否真的有效，或者客戶是否真的想要閱讀關(guān)于我們的業(yè)務(wù)的博客文章，但確實(shí)如此，而且確實(shí)如此！事實(shí)上，90％的用戶認(rèn)為品牌生產(chǎn)的內(nèi)容很有用，61％的用戶更有可能從提供該品牌的公司購(gòu)買。創(chuàng)建公司博客是說(shuō)服潛在用戶信任我們的一種方式。它表明我們對(duì)自己的業(yè)務(wù)和行業(yè)有很多話要說(shuō)，并暗示我們既是知識(shí)淵博又是可靠的信息來(lái)源。作為更大的內(nèi)容營(yíng)銷策略的一部分，博客可以引入重復(fù)訪問(wèn)者，甚至創(chuàng)建一個(gè)專門(mén)的品牌跟隨。以下是一些其他內(nèi)容營(yíng)銷理念：
1、詢問(wèn)客戶使用的產(chǎn)品照片，并張貼報(bào)價(jià)甚至推薦信。如果我們使用免費(fèi)產(chǎn)品或小禮券來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)提交，他們可能會(huì)與其他人分享外鏈。
2、使用在線發(fā)現(xiàn)的研究，創(chuàng)建一個(gè)信息圖表，提供有趣的信息或講述我們工作中的某些事情的故事。
3、做一些自己的調(diào)查說(shuō)明，向客戶推薦與我們的業(yè)務(wù)關(guān)系密切的主題，然后以白皮書(shū)的形式發(fā)布我們的發(fā)現(xiàn)。
4、做一些附加功能如，照片、視頻等等，這些功能將使我們的客戶滿意并激發(fā)共享。
如果我們運(yùn)營(yíng)博客，我們甚至可以考慮建立訪客發(fā)布計(jì)劃。當(dāng)然，接受訪客帖子，與我們的業(yè)務(wù)相關(guān)的帖子是幫助補(bǔ)充我們的內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃的好方法，并且肯定會(huì)承擔(dān)一些壓力來(lái)發(fā)布我們的新內(nèi)容。訪客帖子甚至可能有助于我們的外鏈構(gòu)建活動(dòng)，我們將在稍后討論。在內(nèi)容營(yíng)銷方面，透明度非常重要。以與通過(guò)電話或親自與客戶交談的相同方式撰寫(xiě)，并誠(chéng)實(shí)地對(duì)待我們選擇的主題。永遠(yuǎn)不要在我們的博客上禁用評(píng)論。要邀請(qǐng)反饋和鼓勵(lì)討論將使?jié)撛诳蛻舾杏X(jué)他們的意見(jiàn)很重要，更有理由向我們購(gòu)買。
四，社交媒體。沒(méi)有社交媒體參加的網(wǎng)站營(yíng)銷策劃，是一個(gè)失敗的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策劃案。在國(guó)外像Facebook等熱門(mén)渠道上展示不僅有趣而且對(duì)于我們與潛在客戶的接觸也至關(guān)重要，社交媒體對(duì)于品牌的在線形象非常重要。在社交媒體上，不只是喜歡和推文。我們的企業(yè)可能不需要加入所有或甚至大多數(shù)社交媒體渠道。在開(kāi)始之前考慮我們的時(shí)間和資源。大多數(shù)品牌不需要專職社交媒體運(yùn)營(yíng)人員，但我們的中至少應(yīng)有一個(gè)能夠跟上頁(yè)面活動(dòng)，發(fā)布新更新和創(chuàng)建未來(lái)內(nèi)容的人員。確保他們也知道他們的用途，社交媒體監(jiān)控可以是一個(gè)24/7的工作，特別是在危機(jī)時(shí)期。我們想要的最后一件事是讓用戶抱怨我們的品牌而沒(méi)有回應(yīng)。社交媒體的一個(gè)重要提示，一旦我們加入，我們就無(wú)法退出。 沒(méi)有什么比訪問(wèn)Facebook頁(yè)面更讓客戶感到沮喪，只是發(fā)現(xiàn)它是空的并且被遺棄了。 創(chuàng)建一個(gè)日歷，指定我們要發(fā)布的時(shí)間和內(nèi)容，并盡可能地堅(jiān)持下去。 經(jīng)常檢查我們的頁(yè)面，并盡快回復(fù)客戶。 如果我們絕對(duì)不得不停止在頁(yè)面上工作，請(qǐng)通知我們的粉絲，給他們另一種方式來(lái)關(guān)注我們，然后將其刪除。
五，外鏈建設(shè)。在其他因素中，搜索引擎依靠外鏈來(lái)確定流行程度和排名以及網(wǎng)站的流行程度。理論很簡(jiǎn)單，如果一個(gè)網(wǎng)站有一個(gè)入站外鏈，可能只有一個(gè)人認(rèn)為值得訪問(wèn)。 如果一個(gè)網(wǎng)站有一千個(gè)外鏈，那么，這可能是一個(gè)非常好的網(wǎng)站！作為網(wǎng)站所有者，我們可能會(huì)收到大量外鏈而無(wú)需我們進(jìn)行任何手動(dòng)操作特別是如果我們的產(chǎn)品非常值得關(guān)注。但是，我們可能需要進(jìn)行一些推送以獲取外鏈，尤其是在開(kāi)始時(shí)，或者如果我們正在競(jìng)爭(zhēng)某些主要關(guān)鍵詞。手動(dòng)獲取指向我們網(wǎng)站的外鏈的過(guò)程稱為外鏈建立。有數(shù)百種方法可以建立我們網(wǎng)站的外鏈。然而，在過(guò)去幾年中，谷歌已經(jīng)打擊了他們認(rèn)為“垃圾郵件”獲取外鏈的方式，比如將我們的網(wǎng)站提交到目錄或從不相關(guān)的頁(yè)面購(gòu)買外鏈。在這個(gè)階段，Google的復(fù)雜算法可以根據(jù)我們的整體外鏈配置文件來(lái)確定我們的排名。如果我們有比高質(zhì)量外鏈更多的低質(zhì)量外鏈，那就不要奢望很快的看到排名效果了。
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