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    對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的時(shí)候很多企業(yè)都不約而同的選擇了SEO優(yōu)化，那么這里筆者要提出一個(gè)問(wèn)題了，到底SEO優(yōu)化意味著什么，它在企業(yè)運(yùn)營(yíng)中有什么作用呢？帶著這個(gè)疑問(wèn)，我們一起來(lái)看下面的內(nèi)容吧！這樣大家就知道為什么做企業(yè)推廣的時(shí)候會(huì)選擇SEO優(yōu)化了，而不是單純的跟風(fēng)行動(dòng)了。

    對(duì)于企業(yè)業(yè)務(wù)中的搜索引擎優(yōu)化其實(shí)存在著各種定義，但是每個(gè)定義都突出了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略的主要目標(biāo)：提高在線(xiàn)可見(jiàn)度，為企業(yè)帶來(lái)收入和增長(zhǎng)。如果準(zhǔn)備進(jìn)一步了解SEO的定義，并獲得一些最常見(jiàn)的SEO問(wèn)題的答案，如 SEO的作用是什么？或 SEO在企業(yè)業(yè)務(wù)中意味著什么？下面我們要分析的SEO幾項(xiàng)內(nèi)容，就會(huì)給大家一個(gè)透明的答案了，當(dāng)然也會(huì)包含一些大家比較感興趣的話(huà)題，例如有關(guān)SEO的費(fèi)用問(wèn)題。

    1、SEO代表搜索引擎優(yōu)化

    當(dāng)有人提到SEO時(shí)，通常指的是搜索引擎優(yōu)化。如果我們采用SEO營(yíng)銷(xiāo)，則可以?xún)?yōu)化搜索引擎的網(wǎng)站，搜索引擎的范圍可以從Google到baidu。我們不僅要針對(duì)搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站，還要針對(duì)人們進(jìn)行優(yōu)化。借助經(jīng)過(guò)優(yōu)化的網(wǎng)站和具有競(jìng)爭(zhēng)力的SEO策略，我們的企業(yè)可以在搜索結(jié)果中獲得最高排名。為了獲得最佳結(jié)果，我們的公司希望出現(xiàn)在與我們的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的搜索中。

    2、SEO由一系列策略組成

    SEO優(yōu)化部分包括一系列策略。由于Google之類(lèi)的搜索引擎依賴(lài)200多種因素來(lái)確定網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名，因此我們可以通過(guò)多種方式優(yōu)化網(wǎng)站。一般我們認(rèn)為搜索引擎和用戶(hù)優(yōu)化網(wǎng)站的一些最受信任的方法包括：

    （1）設(shè)計(jì)一個(gè)易于使用且快速的網(wǎng)站，可以很大程度上友好用戶(hù)和搜索引擎。

    （2）創(chuàng)建針對(duì)特定關(guān)鍵詞或搜索語(yǔ)句和用戶(hù)意圖進(jìn)行優(yōu)化的網(wǎng)站內(nèi)容，來(lái)推廣網(wǎng)站的在互聯(lián)網(wǎng)上的可見(jiàn)度。

    （3）為網(wǎng)頁(yè)編寫(xiě)引人入勝且內(nèi)容，豐富的元描述和標(biāo)題標(biāo)簽來(lái)友好用戶(hù)和搜索引擎蜘蛛，便于收錄抓取。

    （4）修復(fù)網(wǎng)站死鏈接，可以減少搜索引擎蜘蛛負(fù)擔(dān)，增加搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的質(zhì)量評(píng)分。

    （5）發(fā)布具有相關(guān)文件名和描述alt標(biāo)簽的網(wǎng)站圖片來(lái)增加網(wǎng)站展示的活潑和用戶(hù)的瀏覽的趣味性。

    （6）從信譽(yù)良好的相關(guān)網(wǎng)站中獲得有價(jià)值的網(wǎng)站內(nèi)容鏈接，這里說(shuō)的不是傳統(tǒng)意義上的友情鏈接，而是內(nèi)容相關(guān)性的延伸，舉例來(lái)說(shuō)如百度百科，只不過(guò)這里我們說(shuō)的站外的內(nèi)容推廣。

    SEO優(yōu)化并非單一一個(gè)人的工作，而是依賴(lài)于整個(gè)SEO優(yōu)化團(tuán)隊(duì)。我們需要網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員和網(wǎng)站設(shè)計(jì)師以及網(wǎng)站編輯，還有就是我們還迫切的需要一位經(jīng)驗(yàn)豐富的SEO專(zhuān)家來(lái)領(lǐng)導(dǎo)我們的策略并指導(dǎo)我們的團(tuán)隊(duì)。這就是為什么許多企業(yè)在SEO服務(wù)上進(jìn)行投資的原因，這些服務(wù)使我們的公司可以立即與SEO專(zhuān)業(yè)人員聯(lián)系。

    3、SEO側(cè)重于自然的，未付費(fèi)的搜索結(jié)果排名

    SEO是什么意思？如果不討論自然搜索和付費(fèi)搜索結(jié)果，結(jié)果是不完整的。SEO可以幫助我們的企業(yè)在搜索結(jié)果中獲得更大的知名度，值得一提的是，SEO僅定位自然搜索結(jié)果。

    付費(fèi)搜索結(jié)果和自然搜索結(jié)果之間的比較中，在搜索結(jié)果中，許多搜索引擎都包含付費(fèi)展示（競(jìng)價(jià)推廣）和自然搜索結(jié)果。付費(fèi)搜索結(jié)果是宣傳業(yè)務(wù)及其服務(wù)的廣告，這就是為什么有購(gòu)買(mǎi)意向的搜索傾向于顯示廣告的原因。我們甚至可以看到用于導(dǎo)航搜索的廣告。企業(yè)還可以創(chuàng)建針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌名稱(chēng)的廣告，不過(guò)每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告為許多企業(yè)提供了一種推廣其商品的新策略。盡管付費(fèi)廣告在搜索結(jié)果中排在首位，但仍然有必要在自然搜索結(jié)果中排在首位，這要緊隨付費(fèi)搜索結(jié)果。那是因?yàn)楦顿M(fèi)廣告不是免費(fèi)的。當(dāng)有人點(diǎn)擊我們的廣告時(shí)，我們需要付費(fèi)。

    相比之下，當(dāng)用戶(hù)在自然搜索結(jié)果中點(diǎn)擊我們的網(wǎng)站時(shí)，我們無(wú)需支付任何費(fèi)用。更不用說(shuō)，點(diǎn)擊搜索結(jié)果中有70％是自然搜索結(jié)果。這意味著大多數(shù)用戶(hù)點(diǎn)擊自然搜索結(jié)果，而不是付費(fèi)搜索結(jié)果。當(dāng)然，這并不意味著PPC廣告是沒(méi)用的。它是出色的數(shù)字廣告工具，也是支持SEO的策略。例如，我們可以使用PPC使我們的公司在搜索結(jié)果中具有即時(shí)可見(jiàn)性，這很有用，因?yàn)镾EO需要花費(fèi)幾個(gè)月的時(shí)間才能顯示結(jié)果。更好的是，我們可以使用付費(fèi)廣告系列中的數(shù)據(jù)來(lái)告知我們的SEO策略。PPC廣告，例如，提供關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)或用戶(hù)使用的術(shù)語(yǔ)，此關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)可以幫助我們的公司確定在我們網(wǎng)站的未來(lái)內(nèi)容中定位哪些關(guān)鍵詞。

    4、SEO優(yōu)化也包括黑帽策略

    很多SEO公司在優(yōu)化中其實(shí)都多多少少使用了黑帽策略。但是，僅僅因?yàn)槲覀兛梢砸?guī)避黑帽帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，并不意味著我們應(yīng)該這樣做。那是因?yàn)楹诿辈呗詴?huì)傷害而不是幫助我們的SEO策略。它們還會(huì)對(duì)我們的網(wǎng)站的排名功能和在線(xiàn)聲譽(yù)造成長(zhǎng)期的廣泛損害。常見(jiàn)的一些黑帽策略的例子包括：

    （1）用關(guān)鍵詞填充頁(yè)面，損害該頁(yè)面的可讀性

    （2）隱藏文字，例如白色背景上的白色文字以定位關(guān)鍵詞

    （3）從其他網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)鏈接，也就是鏈接池

    相比之下，白帽策略可讓企業(yè)的網(wǎng)站在相關(guān)搜索結(jié)果中排名，遵循SEO最佳做法，為我們的企業(yè)提供搜索結(jié)果中必不可少的可見(jiàn)性。我們使用的白帽子策略的例子包括：

    （1）編寫(xiě)可讀的內(nèi)容，為用戶(hù)提供所需的信息

    （2）創(chuàng)建高質(zhì)量并且可共享的內(nèi)容，從而獲得來(lái)自知名網(wǎng)站的指向型鏈接

    （3）定期添加新的需求內(nèi)容信息

    （4）維護(hù)網(wǎng)站的可用性和功能使用

    （5）提高網(wǎng)站的速度或頁(yè)面加載時(shí)間

    SEO優(yōu)化使用白帽策略我們的業(yè)務(wù)可以顯示在相關(guān)搜索結(jié)果的頂部。我們還可以避免黑帽子策略帶來(lái)的懲罰，如禁止Google之類(lèi)的搜索引擎。也就是說(shuō)，Google不會(huì)在搜索結(jié)果中包含我們的網(wǎng)站。由于Google占據(jù)了國(guó)外搜索市場(chǎng)90％以上的份額，因此我們想避免這種情況。

    5、SEO很重要，因?yàn)楝F(xiàn)代人的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

    如果我們要向公司運(yùn)營(yíng)者介紹SEO，那么提供有力的證據(jù)證明其價(jià)值至關(guān)重要。我們想證明SEO很重要，并為我們的業(yè)務(wù)提供價(jià)值。這對(duì)于理解SEO的意義，對(duì)組織的重要性也至關(guān)重要。從企業(yè)到消費(fèi)者，人們今天的購(gòu)物方式有所不同。許多人沒(méi)有去實(shí)體店，而是使用手機(jī)，電腦搜索產(chǎn)品，提出問(wèn)題，閱讀評(píng)論等等。實(shí)際上，有80％的客戶(hù)在線(xiàn)進(jìn)行產(chǎn)品研究。更不用說(shuō)，超過(guò)一半的用戶(hù)在搜索后發(fā)現(xiàn)新公司或新產(chǎn)品。對(duì)于消費(fèi)者和企業(yè)而言，搜索引擎是他們購(gòu)買(mǎi)途徑中的關(guān)鍵部分。在第二頁(yè)，第三頁(yè)或第四頁(yè)上的空白使大多數(shù)用戶(hù)看不到我們的公司。那是因?yàn)橹挥?5％的用戶(hù)移至搜索結(jié)果的首頁(yè)之外，如果我們的公司未出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，則說(shuō)明我們不存在。即使我們的公司確實(shí)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，在第二，第三或第四頁(yè)上的某個(gè)位置也會(huì)使我們的公司對(duì)大多數(shù)用戶(hù)不可見(jiàn)。這是因?yàn)橹挥?5％的用戶(hù)移至搜索結(jié)果的首頁(yè)之外。

    對(duì)于當(dāng)今的企業(yè)而言，這就是SEO至關(guān)重要的原因。無(wú)論我們是電子商務(wù)商店還是實(shí)體商店，都可以使用SEO使用戶(hù)了解我們的業(yè)務(wù)。這種意識(shí)可以轉(zhuǎn)化為考慮和轉(zhuǎn)化，這意味著為我們的公司帶來(lái)新的銷(xiāo)售或潛在客戶(hù)。要透視SEO的強(qiáng)大功能和有用性，查看客戶(hù)的成功案例。借助SEO和其他數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略，使客戶(hù)可以追求各種目標(biāo)，從開(kāi)設(shè)新地點(diǎn)到推出新產(chǎn)品或服務(wù)。

    SEO優(yōu)化是值得我們等待的，因?yàn)樗峁┝藬?shù)據(jù)效果，讓企業(yè)獲得了更多的客戶(hù)流量。這也就是為什么75％的企業(yè)已經(jīng)投資SEO的原因。Google、Baidu等搜索引擎旨在為用戶(hù)提供最佳體驗(yàn)。因此，構(gòu)成自然搜索結(jié)果排名的搜索引擎算法會(huì)不斷進(jìn)行更新。這些更新會(huì)直接影響當(dāng)今的SEO策略和策略。如果我們的公司采用SEO，則我們需要扮演積極角色，以保持SEO的最新?tīng)顟B(tài)。

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