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    不論是國(guó)內(nèi)搜索引擎優(yōu)化還是國(guó)外的搜索引擎優(yōu)化，最后的數(shù)據(jù)展示點(diǎn)還是在關(guān)鍵詞排名上。作為搜索引擎最后一個(gè)功能——排名，是即爬取和索引后我們所需要了解的重點(diǎn)內(nèi)容。而更多是時(shí)候，我們認(rèn)為，不論是爬取還是索引都是在為排名所服務(wù)的。在搜索引擎展示中，為了讓用戶在檢索內(nèi)容查詢的時(shí)候可以找到更貼合用戶需求的內(nèi)容，搜索引擎會(huì)將索引庫(kù)中的數(shù)據(jù)進(jìn)行排序，從直接相關(guān)的到不相關(guān)進(jìn)行排列。也因此很多時(shí)候，我們認(rèn)為排名其實(shí)就一個(gè)確定相關(guān)性的過(guò)程！

    為了確定相關(guān)性搜索引擎使用算法，過(guò)程或公式，通過(guò)該過(guò)程或公式以有意義的方式檢索和排序存儲(chǔ)的信息。近年來(lái)，這些算法經(jīng)歷了許多變化，以提高搜索結(jié)果的質(zhì)量。例如，Google每天都會(huì)進(jìn)行算法調(diào)整-其中一些更新是次要的質(zhì)量調(diào)整，而其他更新則是為解決特定問(wèn)題而部署的核心/廣泛算法更新，如Penguin用于解決鏈接垃圾郵件。查看我們的Google算法更改歷史記錄，以查看可追溯至2000年的已確認(rèn)和未確認(rèn)的Google更新列表。

    為什么算法如此頻繁地更改呢？ Google只是想讓我們保持警惕嗎？盡管Google并不總是透露他們?yōu)槭裁匆龅募?xì)節(jié)，但我們知道Google進(jìn)行算法調(diào)整的目的是提高整體搜索質(zhì)量。因此，針對(duì)算法更新問(wèn)題，Google會(huì)回答的是：“我們一直在進(jìn)行高質(zhì)量的更新?！边@表明，如果我們的網(wǎng)站在算法調(diào)整后遭受了損失，請(qǐng)將其與Google的質(zhì)量指南或搜索質(zhì)量評(píng)級(jí)員指南進(jìn)行比較，兩者都可以很好地說(shuō)明搜索引擎的需求。

    我們說(shuō)到了搜索引擎需求，那么搜索引擎到底想要什么呢？其實(shí)，搜索引擎一直希望擁有同樣的東西以最有用的格式為用戶的問(wèn)題提供有用的答案。如果是這樣，那為什么現(xiàn)在看來(lái)SEO是與以往不同的呢？

    從學(xué)習(xí)新語(yǔ)言的角度考慮。首先，他們對(duì)語(yǔ)言的理解非常初級(jí)。隨著時(shí)間的流逝，他們的理解開(kāi)始加深，并且他們學(xué)習(xí)語(yǔ)義，語(yǔ)言背后的含義以及關(guān)鍵詞之間的關(guān)系。最終，通過(guò)足夠的練習(xí)將非常了解該語(yǔ)言，甚至可以理解細(xì)微差別，并且能夠?yàn)樯踔聊：虿煌暾膯?wèn)題提供答案。當(dāng)搜索引擎剛剛開(kāi)始學(xué)習(xí)我們的語(yǔ)言時(shí)，使用實(shí)際上違反質(zhì)量準(zhǔn)則的技巧和策略來(lái)對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行編譯要容易得多。以關(guān)鍵詞填充為例。如果我們想為諸如“網(wǎng)站”之類的特定關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，則可以在頁(yè)面上多次添加“網(wǎng)站”一詞，并將其加粗，以期提高該詞的排名。這種策略帶來(lái)了用戶體驗(yàn)，但是頻繁的出現(xiàn)卻會(huì)使人煩惱且難以閱讀的文字轟炸了人們。它可能在過(guò)去曾奏效，但這從來(lái)不是搜索引擎想要的。

    鏈接在SEO中扮演的角色。當(dāng)我們談?wù)撴溄訒r(shí)，我們可能意味著兩件事。 反向鏈接或入站鏈接是來(lái)自其他網(wǎng)站的指向我們的網(wǎng)站的鏈接，而內(nèi)部鏈接是我們自己的站點(diǎn)上的指向我們其他頁(yè)面的鏈接。

    鏈接在SEO中一直扮演著重要角色。早期，搜索引擎需要幫助來(lái)確定哪些URL比其他URL更值得信賴，以幫助他們確定如何對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行排名。計(jì)算指向任何給定站點(diǎn)的鏈接數(shù)量有助于他們做到這一點(diǎn)。反向鏈接的工作方式與真實(shí)的口碑推廣非常相似。而不是來(lái)自不相關(guān)或低質(zhì)量來(lái)源的引薦，甚至可能使我們被標(biāo)記為垃圾郵件的鏈接形式。這也是谷歌創(chuàng)建PageRank的原因。 PageRank是Google核心算法的一部分是一種鏈接分析算法，以Google的創(chuàng)始人之一拉里·佩奇命名。 PageRank通過(guò)測(cè)量指向網(wǎng)頁(yè)的鏈接的質(zhì)量和數(shù)量來(lái)估計(jì)網(wǎng)頁(yè)的重要性。假定網(wǎng)頁(yè)越相關(guān)，重要和值得信賴，它將獲得的鏈接越多。我們從高權(quán)網(wǎng)站獲得的自然反向鏈接越多，我們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中的排名就越高的幾率就越大。

    內(nèi)容在SEO中扮演的角色。如果鏈接沒(méi)有將用戶引向某些內(nèi)容，則毫無(wú)意義。內(nèi)容不僅僅是言語(yǔ)，它是供用戶使用的所有內(nèi)容，視頻內(nèi)容，圖片內(nèi)容，當(dāng)然還有文本。如果搜索引擎是展示器則內(nèi)容就是這些引擎?zhèn)鬟f這些答案的方式。每當(dāng)用戶進(jìn)行搜索時(shí)，就會(huì)有成千上萬(wàn)種可能的結(jié)果，那么搜索引擎如何確定用戶將尋找有價(jià)值的頁(yè)面？確定頁(yè)面在給定查詢中的排名位置的很大一部分是頁(yè)面上的內(nèi)容與查詢意圖的匹配程度。換句話說(shuō)，此頁(yè)面是否與搜索到的關(guān)鍵詞匹配，并有助于完成用戶試圖完成的任務(wù)？由于著眼于用戶滿意度和任務(wù)完成度，因此對(duì)于內(nèi)容應(yīng)持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間，內(nèi)容應(yīng)包含關(guān)鍵詞多少次或標(biāo)題標(biāo)記中的內(nèi)容，沒(méi)有嚴(yán)格的基準(zhǔn)。所有這些因素都可以影響頁(yè)面在搜索中的效果，但是重點(diǎn)應(yīng)該放在將要閱讀內(nèi)容的用戶上。

    如今，搜索引擎結(jié)果頁(yè)面排名前三站點(diǎn)的優(yōu)化方式雖然已經(jīng)成百上千但是依然保持一致性，那就是指向我們網(wǎng)站的鏈接，頁(yè)面內(nèi)容可滿足用戶意圖的高質(zhì)量?jī)?nèi)容以及RankBrain。那這里就出現(xiàn)了一個(gè)新的定義——RankBrain。什么是RankBrain呢？

    RankBrain是Google核心算法的程序組成。機(jī)器人是一種計(jì)算機(jī)程序，可以通過(guò)新的觀察結(jié)果和訓(xùn)練數(shù)據(jù)不斷改進(jìn)其預(yù)測(cè)。換句話說(shuō)，它一直在學(xué)習(xí)，并且因?yàn)樗恢痹趯W(xué)習(xí)，所以搜索結(jié)果應(yīng)該不斷提高。如，如果RankBrain注意到排名較低的URL為用戶提供的結(jié)果要好于排名較高的URL，則可以打賭RankBrain將調(diào)整這些結(jié)果，將相關(guān)性更高的結(jié)果移至較高的位置，并將相關(guān)性較低的頁(yè)面降級(jí)為副產(chǎn)品。就像搜索引擎中的大多數(shù)內(nèi)容一樣，我們并不確切知道RankBrain的成分，同時(shí)Google的人本身也是不知情的。這樣的自我完善，對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)有什么優(yōu)勢(shì)呢？

    由于Google將繼續(xù)利用RankBrain來(lái)推廣最相關(guān)，有用的內(nèi)容，因此我們需要比以往任何時(shí)候更加專注于實(shí)現(xiàn)用戶的意圖。為可能登陸我們網(wǎng)頁(yè)的用戶提供最佳信息和最佳體驗(yàn)，而我們已經(jīng)邁出了邁出重要一步，以在RankBrain世界中取得良好的表現(xiàn)。在Google排名中，參與度指標(biāo)很可能是相關(guān)性和因果關(guān)系。當(dāng)我們說(shuō)參與度指標(biāo)時(shí)，是指代表用戶如何通過(guò)搜索結(jié)果與我們的網(wǎng)站進(jìn)行交互的數(shù)據(jù)。這包括以下內(nèi)容：

    1、點(diǎn)擊，來(lái)自用戶搜索的訪問(wèn)

    2、頁(yè)面停留時(shí)間，用戶離開(kāi)頁(yè)面之前在頁(yè)面上停留的時(shí)間

    3、跳出率，用戶僅瀏覽一頁(yè)的所有網(wǎng)站會(huì)話的百分比

    4、Pogo-sticking，單擊自然結(jié)果，然后快速返回到搜索引擎結(jié)果頁(yè)以選擇另一個(gè)結(jié)果

    網(wǎng)站排名因素調(diào)查在內(nèi)的許多測(cè)試都表明，參與度指標(biāo)與更高的排名相關(guān)，但因果關(guān)系一直受到激烈爭(zhēng)論。好的參與度指標(biāo)只是表明排名較高的網(wǎng)站嗎？還是因?yàn)榫W(wǎng)站擁有良好的參與度指標(biāo)而使其排名很高？盡管谷歌從未使用過(guò)直接排名信號(hào)的聲明但Google曾明確表示，他們絕對(duì)使用點(diǎn)擊數(shù)據(jù)來(lái)修改特定查詢的搜索引擎結(jié)果頁(yè)。根據(jù)Google的說(shuō)法是排名本身受到點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的影響。如果我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于特定查詢，80％的用戶單擊B，而只有10％的用戶單擊A，過(guò)一會(huì)兒，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)B是人們想要的，因此我們將其切換。任何合理的搜索引擎都將使用點(diǎn)擊數(shù)據(jù)本身的結(jié)果來(lái)反饋到排名中，從而提高搜索結(jié)果的質(zhì)量。如何使用點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的實(shí)際機(jī)制通常是專有的，但是Google顯然可以將點(diǎn)擊數(shù)據(jù)及其專利用于排名調(diào)整后的內(nèi)容項(xiàng)等系統(tǒng)。由于Google需要維持和改善搜索質(zhì)量，因此參與度指標(biāo)不僅僅是相關(guān)性，這似乎是不可避免的，但是Google似乎并沒(méi)有將參與度指標(biāo)稱為排名信號(hào)，因?yàn)檫@些指標(biāo)用于改善搜索質(zhì)量，并且各個(gè)URL的排名只是其副產(chǎn)品。

    由于用戶參與度指標(biāo)顯然用于調(diào)整搜索引擎結(jié)果頁(yè)的質(zhì)量，并將排名變化作為副產(chǎn)品進(jìn)行排名，因此可以肯定地說(shuō)SEO應(yīng)該針對(duì)參與度進(jìn)行優(yōu)化。參與度不會(huì)改變網(wǎng)頁(yè)的客觀質(zhì)量，而是相對(duì)于該查詢的其他結(jié)果，我們對(duì)用戶的價(jià)值。因此，如果我們的網(wǎng)頁(yè)或其反向鏈接沒(méi)有變化，但如果用戶的行為表明他們更喜歡其他網(wǎng)頁(yè)，則排名可能會(huì)下降。在對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排名方面，參與度指標(biāo)就像事實(shí)檢查者一樣。如鏈接和內(nèi)容之類的客觀因素首先會(huì)在頁(yè)面上排名，然后參與度指標(biāo)可以幫助Google進(jìn)行調(diào)整。

    當(dāng)搜索引擎缺乏今天的復(fù)雜性時(shí)，10個(gè)自然排名位置被創(chuàng)造出來(lái)來(lái)描述搜索引擎結(jié)果頁(yè)的扁平結(jié)構(gòu)。每次執(zhí)行搜索時(shí)，Google都會(huì)返回一個(gè)包含10個(gè)自然結(jié)果的頁(yè)面，每個(gè)結(jié)果都采用相同的格式。在這個(gè)搜索環(huán)境中，排名第一的是SEO勝利。而之后Google開(kāi)始在搜索結(jié)果頁(yè)面上以新格式添加結(jié)果，稱為搜索引擎結(jié)果頁(yè)功能。這些搜索引擎結(jié)果頁(yè)功能包括：付費(fèi)廣告、精選片段、本地地圖、知識(shí)面板、網(wǎng)站推廣等。Google一直在增加新的。他們甚至進(jìn)行了零結(jié)果搜索引擎結(jié)果頁(yè)實(shí)驗(yàn)是搜索引擎結(jié)果頁(yè)上僅顯示了知識(shí)圖的一個(gè)結(jié)果，而沒(méi)有下面的結(jié)果，只是查看更多結(jié)果的選項(xiàng)。這些功能的添加引起了一些最初的恐慌，主要有兩個(gè)原因。一方面，許多功能導(dǎo)致有機(jī)結(jié)果在搜索引擎結(jié)果頁(yè)上進(jìn)一步下降。另一個(gè)副產(chǎn)品是，由于在搜索引擎結(jié)果頁(yè)本身上回答了更多查詢，因此較少的用戶點(diǎn)擊了自然搜索結(jié)果。那么，為什么Google會(huì)這樣做呢？其實(shí)就是為了搜索體驗(yàn)。用戶行為表明，不同的內(nèi)容格式可以更好地滿足某些查詢，不同類型的搜索引擎結(jié)果頁(yè)功能如何與不同類型的查詢意圖匹配。

    像Google這樣的搜索引擎擁有自己的本地商戶列表專有索引，它可以從中創(chuàng)建本地搜索結(jié)果。如果我們要為有客戶可以訪問(wèn)的實(shí)際位置的公司或旅行去拜訪客戶的公司執(zhí)行本地SEO工作，確保我們聲明，驗(yàn)證并優(yōu)化了免費(fèi)的Google我的商家信息。對(duì)于本地化的搜索結(jié)果，Google使用三個(gè)主要因素來(lái)確定排名：關(guān)聯(lián)、距離、突出性。

    1、關(guān)聯(lián)：相關(guān)性是本地企業(yè)與用戶所尋找的匹配程度。為了確保企業(yè)盡其所能與用戶相關(guān)，請(qǐng)確保企業(yè)的信息被完整，準(zhǔn)確地填寫(xiě)。

    2、距離：Google使用我們的地理位置更好地為我們提供本地搜索結(jié)果。本地搜索結(jié)果對(duì)鄰近度極為敏感，鄰近度指的是用戶的位置或隨機(jī)搜索結(jié)果對(duì)用戶的位置敏感，盡管很少像本地搜索結(jié)果那樣明顯。

    3、突出性：谷歌希望通過(guò)突出表現(xiàn)來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)在現(xiàn)實(shí)世界中知名的企業(yè)。

    本地排名受本地業(yè)務(wù)引用數(shù)量和一致性的影響。 Google會(huì)從各種各樣的來(lái)源中獲取數(shù)據(jù)，以不斷完善其本地業(yè)務(wù)指數(shù)。當(dāng)Google找到對(duì)公司名稱，位置和電話號(hào)碼的多個(gè)一致引用時(shí)，它將增強(qiáng)Google對(duì)數(shù)據(jù)有效性的信任。然后，這使Google能夠以更高的信心展示業(yè)務(wù)， Google還會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)上其他來(lái)源的信息。SEO最佳做法也適用于本地SEO，因?yàn)镚oogle在確定本地排名時(shí)還會(huì)考慮網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中的位置。

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