來源：www.hazena.cn 時(shí)間：2020-10-26 11:08:59 瀏覽：3772次
SEO是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)常使用的一種推廣方式，不論是聘請(qǐng)優(yōu)化師來優(yōu)化還是通過網(wǎng)絡(luò)公司來幫企業(yè)站點(diǎn)做優(yōu)化，都是需要企業(yè)投入成本的。如果付出的成本得不到既定回報(bào)率那么想必很多企業(yè)就會(huì)對(duì)SEO失望，從而會(huì)認(rèn)為SEO是無用的東西。企業(yè)要看到的SEO目標(biāo)是最終的用戶轉(zhuǎn)化，就這點(diǎn)筆者不感到意外，不過SEO收效如何卻不單單是成本收益一項(xiàng)指標(biāo)。那么什么樣的SEO是合格的呢？這個(gè)需要通過SEO審核來判斷，所以下面的內(nèi)容中筆者將和大家一起來看看如何進(jìn)行SEO審核工作。
一，SEO審核準(zhǔn)備
在進(jìn)行SEO審核時(shí)，大多數(shù)人都想直接進(jìn)行分析。盡管筆者同意立即開始分析會(huì)很速度但是我們應(yīng)該抵制這種沖動(dòng)。全面的審核至少需要一些計(jì)劃，以確保沒有任何漏洞。在我們?cè)\斷網(wǎng)站問題之前，我們必須確切地知道我們正在處理什么。因此，第一步準(zhǔn)備步驟是對(duì)整個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行爬網(wǎng)。筆者一般會(huì)為審核編寫了自定義爬網(wǎng)和分析代碼，但是如果我們想避免進(jìn)行編碼，建議我們使用Screaming Frog的SEO Spider執(zhí)行網(wǎng)站爬網(wǎng)。另外，如果我們想要一個(gè)真正免費(fèi)的工具，則可以使用Xenu的Link Sleuth。但是，該工具旨在爬網(wǎng)站點(diǎn)以查找斷開的鏈接，它顯示站點(diǎn)的頁面標(biāo)題和元描述，但并不是為了執(zhí)行我們將要討論的分析級(jí)別而創(chuàng)建的。
再來就是需要進(jìn)行網(wǎng)站檢索配置。選擇或開發(fā)抓取工具后，我們需要對(duì)其進(jìn)行配置，使其具有與我們喜歡的搜索引擎抓取工具相似的行為，我們應(yīng)該將搜尋器的用戶代理設(shè)置為適當(dāng)?shù)淖址Ｅe例谷歌抓取工具Googlebot - "Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)"接下來，我們應(yīng)該確定希望爬網(wǎng)程序處理各種Web技術(shù)的方式。關(guān)于搜索引擎爬蟲的智能性的爭(zhēng)論一直在持續(xù)。我們尚不清楚它們是功能完善的無頭瀏覽器還是美化的curl腳本或介于兩者之間的東西。默認(rèn)情況下，筆者建議在爬網(wǎng)時(shí)禁用cookie，JavaScript和CSS。如果我們可以診斷并糾正啞履帶程序遇到的問題，那么該工作也可以應(yīng)用于更聰明的履帶程序遇到的大多數(shù)問題。然后，在我們可以切換到更智能的爬蟲。
網(wǎng)站爬網(wǎng)為我們提供了很多信息但是要使這次審核達(dá)到更高的水平，我們需要咨詢搜索引擎。比較可惜的是搜索引擎不喜歡我們無限制地訪問其服務(wù)器，因此我們只需要滿足下一個(gè)條件也就是網(wǎng)站管理員工具。大多數(shù)主要的搜索引擎為網(wǎng)站管理員提供了一套診斷工具，但出于我們的目的，會(huì)將重點(diǎn)介紹Google網(wǎng)站管理員工具?，F(xiàn)在，我們咨詢搜索引擎，還需要從網(wǎng)站的訪問者那里獲得輸入，獲取輸入的最簡單方法是通過網(wǎng)站的分析。不斷增長的分析軟件列表監(jiān)測(cè)Web，但就我們的目的而言我們的網(wǎng)站使用的是哪個(gè)軟件都沒有關(guān)系。只要我們可以調(diào)查網(wǎng)站的流量模式，就可以進(jìn)行我們即將進(jìn)行的分析。至此，我們還沒有完成數(shù)據(jù)收集，但是我們有足夠的能力來開始分析。
二，SEO審核分析
實(shí)際上SEO審核分析分為五個(gè)大部分：輔助功能、可轉(zhuǎn)位性、頁面排名因素、頁外排名因素、競(jìng)爭(zhēng)分析。下面我們逐一來分析一下。
1、輔助功能。如果搜索引擎和用戶無法訪問我們的網(wǎng)站，則該網(wǎng)站也可能不存在?？紤]到這一點(diǎn)，讓我們確保我們的網(wǎng)站頁面可訪問。
（1）robots.txt文件用于限制搜索引擎爬網(wǎng)程序訪問我們網(wǎng)站的各個(gè)部分。盡管該文件非常有用，但它也是不經(jīng)意間阻止爬網(wǎng)程序的簡便方法。舉一個(gè)極端的例子，以下robots.txt條目會(huì)限制所有抓取工具訪問我們網(wǎng)站的任何部分：
User-agent: *
Disallow: /
手動(dòng)檢查robots.txt文件，并確保它不限制對(duì)網(wǎng)站重要部分的訪問。我們還可以使用我們的Google網(wǎng)站站長工具帳戶來識(shí)別被文件阻止的網(wǎng)址。
（2）機(jī)器人元標(biāo)記用于告知搜索引擎抓取工具是否允許他們?yōu)樘囟撁婢幹扑饕⒆裱滏溄?。分析網(wǎng)站的可訪問性時(shí)，我們要確定無意間阻止爬網(wǎng)程序的頁面。這是一個(gè)漫游器元標(biāo)記的示例，該標(biāo)記可防止搜尋器將頁面編入索引并跟蹤其鏈接：
<head>
<meta name="robots" content="noindex,nofollow"/>
</head>
（3）HTTP狀態(tài)碼如果我們有返回錯(cuò)誤的網(wǎng)址即4xx和5xx HTTP狀態(tài)代碼），則搜索引擎和用戶將無法訪問我們網(wǎng)站的內(nèi)容。在網(wǎng)站爬網(wǎng)期間，我們應(yīng)該識(shí)別并修復(fù)所有返回錯(cuò)誤的URL。如果我們的站點(diǎn)上不再有損壞的URL對(duì)應(yīng)的頁面，請(qǐng)將URL重定向到相關(guān)的替換頁面。說到重定向，這也是盤點(diǎn)站點(diǎn)重定向技術(shù)的最好時(shí)機(jī)。確保站點(diǎn)使用的是301 HTTP重定向而不是302 HTTP重定向，元刷新重定向或基于JavaScript的重定向，因?yàn)樗鼈儠?huì)將最多鏈接汁傳遞到其目標(biāo)頁面。
（3）XML網(wǎng)站地圖，我們網(wǎng)站的XML網(wǎng)站地圖為搜索引擎抓取工具提供了路線圖以確保他們可以輕松找到我們網(wǎng)站的所有頁面。
（4）我們的網(wǎng)站架構(gòu)定義了網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)，包括其垂直深度具有多少個(gè)級(jí)別以及每個(gè)級(jí)別的水平寬度。在評(píng)估站點(diǎn)體系結(jié)構(gòu)時(shí)，從首頁到其他重要頁面的點(diǎn)擊次數(shù)。另外，評(píng)估頁面與網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)中其他頁面的鏈接程度，并確保最重要的頁面在體系結(jié)構(gòu)中具有優(yōu)先級(jí)。理想情況下，我們想爭(zhēng)取一個(gè)既可以利用垂直鏈接又可以利用水平鏈接機(jī)會(huì)的扁平站點(diǎn)架構(gòu)。
（5）Flash和JavaScript導(dǎo)航，搜索引擎無法訪問的導(dǎo)航元素可能會(huì)破壞世界上最好的網(wǎng)站架構(gòu)。盡管搜索引擎爬蟲多年來變得更加智能，但避免使用Flash和JavaScript導(dǎo)航仍然更加安全。要評(píng)估我們的網(wǎng)站對(duì)JavaScript導(dǎo)航的使用情況，我們可以執(zhí)行兩個(gè)單獨(dú)的網(wǎng)站爬網(wǎng)：一個(gè)禁用JavaScript，另一個(gè)啟用JavaScript。然后，我們可以比較相應(yīng)的鏈接圖，以確定沒有JavaScript便無法訪問的網(wǎng)站部分。
（6）網(wǎng)站績效，用戶的關(guān)注范圍非常有限，如果我們的網(wǎng)站加載時(shí)間太長，他們就會(huì)離開。同樣，搜索引擎爬網(wǎng)程序可以分配給網(wǎng)絡(luò)上每個(gè)站點(diǎn)的時(shí)間有限。因此，與較慢的站點(diǎn)相比，快速加載的站點(diǎn)將被更徹底，更一致地進(jìn)行爬網(wǎng)。我們可以使用多種不同的工具評(píng)估網(wǎng)站的性能，然后我們可以逐項(xiàng)列出優(yōu)化這些瓶頸并提高網(wǎng)站性能的建議。
2、可轉(zhuǎn)位性
我們已經(jīng)確定了允許搜索引擎訪問的頁面。接下來，我們需要確定搜索引擎實(shí)際上正在索引其中的哪些頁面。
（1）網(wǎng)站：命令,大多數(shù)搜索引擎都提供“site：”命令，該命令可讓我們搜索特定網(wǎng)站上的內(nèi)容。我們可以使用此命令對(duì)搜索引擎索引的頁面數(shù)進(jìn)行粗略的估算。
(2)索引健全性檢查,“site：”命令使我們可以從較高的角度看待可索引性,我們需要確保搜索引擎將網(wǎng)站最重要的頁面編入索引。
(3)頁面搜索.我們?cè)趫?zhí)行“site：”查詢時(shí)已經(jīng)在索引中找到了站點(diǎn)的高優(yōu)先級(jí)頁面。如果沒有，我們可以搜索特定頁面的URL以檢查是否已被索引。
3、頁面排名因素
目前為止，我們已經(jīng)分析了我們網(wǎng)站的可訪問性和可索引性?，F(xiàn)在是時(shí)候?qū)⑽覀兊淖⒁饬D(zhuǎn)移到影響網(wǎng)站搜索引擎排名的網(wǎng)站頁面特征上。對(duì)于每個(gè)頁面上排名因素，我們將調(diào)查網(wǎng)站單個(gè)頁面的頁面級(jí)別特征以及整個(gè)網(wǎng)站的域名級(jí)別特征。通常，頁面級(jí)別的分析對(duì)于確定優(yōu)化機(jī)會(huì)的特定示例很有用，而域名級(jí)別的分析則有助于定義進(jìn)行站點(diǎn)范圍更正所需的工作級(jí)別。
（1）網(wǎng)址，由于URL是頁面內(nèi)容的入口點(diǎn)，因此它是開始進(jìn)行頁面分析的合理位置。除了分析網(wǎng)站的URL優(yōu)化之外，調(diào)查網(wǎng)站上是否存在基于URL的重復(fù)內(nèi)容也很重要。URL通常負(fù)責(zé)網(wǎng)站上的大部分重復(fù)內(nèi)容，因?yàn)槊總€(gè)URL代表該網(wǎng)站的唯一入口點(diǎn)。如果兩個(gè)不同的URL指向同一個(gè)頁面，則搜索引擎認(rèn)為存在兩個(gè)不同的頁面。
（2）內(nèi)容，我們都知道內(nèi)容為王，所以現(xiàn)在讓我們對(duì)我們的網(wǎng)站進(jìn)行皇家對(duì)待。要調(diào)查頁面的內(nèi)容，我們可以使用各種工具。最簡單的方法是查看搜索引擎的頁面緩存副本。
4、頁外排名因素
網(wǎng)站頁面排名因素在我們的網(wǎng)站在搜索引擎排名中的位置中起著重要作用，但它們只是更大難題中的一個(gè)，我們重點(diǎn)關(guān)注由外部資源生成的排名因素。
（1）人氣度，受歡迎的網(wǎng)站并不總是最有用的，但是其受歡迎程度使它們能夠影響更多的人并吸引更多的關(guān)注。因此，即使我們的網(wǎng)站的受歡迎程度不是要監(jiān)測(cè)的最重要指標(biāo)，它仍然是持續(xù)成功的有價(jià)值的預(yù)測(cè)指標(biāo)。
（2）誠信度，網(wǎng)站的可信賴性是一個(gè)非常主觀的指標(biāo)，因?yàn)樗袀€(gè)人都有自己獨(dú)特的信任解釋。為了避免這些個(gè)人偏見，更容易識(shí)別通常被認(rèn)為是不可信的行為。不可信任的行為分為許多類別，但出于我們的目的，我們將重點(diǎn)關(guān)注惡意軟件和垃圾鏈接。
(3)權(quán)威,網(wǎng)站的權(quán)限取決于多種因素如，其反向鏈接的質(zhì)量和數(shù)量，其受歡迎程度，其可信度等。
(4)社會(huì)參與,隨著網(wǎng)站變得越來越社會(huì)化，我們網(wǎng)站的成功越來越取決于其吸引社會(huì)提及和建立社會(huì)對(duì)話的能力，每個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)都提供自己的社交貨幣形式。
5、競(jìng)爭(zhēng)分析
我們認(rèn)為審核已經(jīng)完成的時(shí)候，是時(shí)候?yàn)槲覀兊木W(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全面開始分析了。筆者知道這聽起來很無趣，但是我們對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解越多，就越容易發(fā)現(xiàn)他們的弱點(diǎn)。
三，SEO審核報(bào)告
在分析了我們的站點(diǎn)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的站點(diǎn)之后，我們?nèi)匀恍枰獙⑺杏^察結(jié)果提煉成可行的SEO審核報(bào)告。報(bào)告中重要的是突出三點(diǎn)：
1、為多個(gè)受眾撰寫。我們報(bào)告的內(nèi)容將包含非常技術(shù)性的觀察和建議。但是，重要的是要認(rèn)識(shí)到，技術(shù)嫻熟的人不會(huì)總是閱讀該報(bào)告。因此，在編寫報(bào)告時(shí)，一定要牢記其他受眾，并為經(jīng)理，主管和其他可能沒有SEO工作知識(shí)的人提供有用的摘要。
2、確定優(yōu)先級(jí)，然后確定更多優(yōu)先級(jí)。無論誰真正閱讀了我們的報(bào)告，都應(yīng)盡量尊重自己的時(shí)間。將最緊迫的問題放在報(bào)告的開頭，這樣每個(gè)人都知道哪些項(xiàng)目是至關(guān)重要的。
3、提供可行的建議。不要給出一般性的建議如“寫出更好的標(biāo)題”，要提供可立即用于對(duì)站點(diǎn)產(chǎn)生積極影響的特定示例。即使建議的范圍很廣，也應(yīng)嘗試提供具體的第一步以幫助實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
下一篇：常見的頁面重復(fù)形式
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