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    對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)，無(wú)疑關(guān)鍵詞是優(yōu)化的基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞的選擇決定了我們的用戶在尋找我們網(wǎng)站時(shí)候的需求內(nèi)容展示。同時(shí)，如果我們沒(méi)有適當(dāng)?shù)貎?yōu)化網(wǎng)頁(yè)以定位SEO關(guān)鍵詞，那么我們就不會(huì)吸引合格的訪問(wèn)量到我們的網(wǎng)站。我們要知道“沒(méi)有流量=沒(méi)有轉(zhuǎn)化=沒(méi)有銷量”。與此同時(shí)，我們也明白SEO的關(guān)鍵詞研究可能是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，尤其是如果我們不確定從何開(kāi)始時(shí)。我們可能很難找到合適的關(guān)鍵詞，很多時(shí)候我們總是在考慮“我應(yīng)該使用哪些關(guān)鍵詞？”或“如何為SEO選擇最佳的關(guān)鍵詞？”那下面的內(nèi)容筆者就帶大家一起去了解如何為我們的企業(yè)和利基市場(chǎng)找到最有價(jià)值的SEO關(guān)鍵詞。

    我們應(yīng)該在網(wǎng)站上定位哪些SEO關(guān)鍵詞呢？這基本上取決于我們的業(yè)務(wù)和SEO目標(biāo)。如果我們不知道要通過(guò)SEO努力完成哪些工作，就很難為我們的業(yè)務(wù)確定最有價(jià)值的關(guān)鍵詞。另一方面有了一個(gè)明確的目標(biāo)，我們將可以更好地選擇能夠引導(dǎo)我們的SEO策略朝正確方向發(fā)展的關(guān)鍵詞。雖然我們的總體目標(biāo)可能是增加網(wǎng)站流量，不過(guò)開(kāi)始的時(shí)候我們不妨縮小一下范圍。去考慮一下：我們想要什么樣的流量？我們是在尋找準(zhǔn)備購(gòu)買的訪客，還是想提高品牌知名度？我們的目標(biāo)受眾群體是否非常特定或者我們是否希望吸引廣泛的受眾群體？我們想多快看到結(jié)果？我們是否可以花時(shí)間在網(wǎng)站上建立SEO，還是需要快速的結(jié)果？通過(guò)過(guò)回答這些問(wèn)題，我們將更好地了解適合我們的SEO策略的關(guān)鍵詞類型。

    當(dāng)我們?cè)O(shè)置好SEO目標(biāo)之后，就該開(kāi)始建立主關(guān)鍵詞庫(kù)了。有了它，我們可以快速排序和比較我們的SEO關(guān)鍵詞。為我們的企業(yè)保留潛在的SEO關(guān)鍵詞的運(yùn)行列表也很有幫助，這樣我們就可以在旅途中輕松進(jìn)行更新。下面讓我們看一下為我們的利基選擇結(jié)果驅(qū)動(dòng)型SEO關(guān)鍵詞的幾個(gè)步驟。

    1、確定我們已經(jīng)在搜索結(jié)果中排名的關(guān)鍵詞

    首先，查看我們已經(jīng)使用的關(guān)鍵詞工具對(duì)哪些關(guān)鍵詞進(jìn)行了排名。這是查明引起用戶共鳴的主題的好方法，它將阻止我們創(chuàng)建重復(fù)的內(nèi)容。我們還可以識(shí)別需要排名較低的網(wǎng)頁(yè)，然后對(duì)其進(jìn)行重新優(yōu)化以重新獲得有價(jià)值的搜索排名。在查看我們要排名的關(guān)鍵詞時(shí)，可以考慮一下：

    哪些關(guān)鍵詞產(chǎn)生了最高的排名和轉(zhuǎn)化次數(shù)？

    我們是否應(yīng)該創(chuàng)建新頁(yè)面來(lái)定位可能使我的受眾感興趣的相關(guān)內(nèi)容？

    我們可以在現(xiàn)有頁(yè)面或帖子中添加相關(guān)的關(guān)鍵詞嗎？
   
    2、研究我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

    這時(shí)候我們還需要評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名。我們使用一些內(nèi)容差距工具，去識(shí)別出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有為之排名的關(guān)鍵詞。評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名可以為我們的利基市場(chǎng)找到潛在的SEO關(guān)鍵詞的關(guān)鍵。我們還需要研究每個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度，要知道高容量的關(guān)鍵詞往往具有較高的競(jìng)爭(zhēng)水平，因此很難在搜索結(jié)果中排名。去確定這些關(guān)鍵詞是否值得競(jìng)爭(zhēng)可以幫助我們確定關(guān)鍵詞定位的優(yōu)先級(jí)并為我們的業(yè)務(wù)創(chuàng)建有價(jià)值的內(nèi)容。

    3、使用關(guān)鍵詞研究工具

    如果我們想從關(guān)鍵詞研究中獲得最大收益，則需要使用關(guān)鍵詞資源管理器之類的工具，這些工具是生成和集思廣益新關(guān)鍵詞的好方法。一般的關(guān)鍵詞工具使用都是比較簡(jiǎn)單的只要輸入我們先前概述的常規(guī)主題即可。不過(guò)不同的關(guān)鍵詞研究工具會(huì)告訴我們不同的內(nèi)容，但是通常，我們可以找到有關(guān)SEO關(guān)鍵詞，搜索量和每次點(diǎn)擊費(fèi)用的信息。建立主關(guān)鍵詞庫(kù)后是時(shí)候開(kāi)始縮小范圍了，因此我們定位的關(guān)鍵詞與我們的SEO目標(biāo)相匹配。

    4、找到我們企業(yè)的利基

    如果我們專攻利基市場(chǎng)將為我們的網(wǎng)站帶來(lái)最多的流量和銷售量。找到一個(gè)專業(yè)化并定位那些利基關(guān)鍵詞將為我們的企業(yè)做三件事，讓我們成為我們所在領(lǐng)域的專家；降低客戶和關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)；帶來(lái)更多有價(jià)值的流量。另外，找到我們企業(yè)的獨(dú)特賣點(diǎn)，然后考慮一下讓我們的企業(yè)與眾不同的原因：我們能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做得更好嗎？我們能提供市場(chǎng)上沒(méi)有的東西嗎？另一方面，即使在緊迫的期限內(nèi)，我們的企業(yè)也可能非常擅長(zhǎng)制作原始聲音。

    5、查找關(guān)鍵詞的最佳位置

    確定我們應(yīng)該使用哪些關(guān)鍵詞是在以下各項(xiàng)之間尋求平衡：

    （1）與我們的業(yè)務(wù)，產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞

    （2）受眾群體在線搜索最多的關(guān)鍵詞

    （3）具有最高排名和轉(zhuǎn)化潛能的關(guān)鍵詞

    我們的關(guān)鍵詞必須是用戶意圖和數(shù)量的混合體。需要對(duì)它們進(jìn)行足夠的搜索以將流量真正帶到我們的網(wǎng)站，但也需要將正確的流量帶到我們的網(wǎng)站。我們可以輕松地將銷售漏斗引導(dǎo)至交易的流量。

    6、研究SEO關(guān)鍵詞背后的搜索意圖

    搜索意圖是指人們進(jìn)行搜索或嘗試在線查找內(nèi)容的原因。研究關(guān)鍵詞的搜索意圖需要在整個(gè)SEO過(guò)程中完成，但這也可以幫助我們縮小關(guān)鍵詞庫(kù)。我們的用戶是否希望：

    知道：用戶正在尋找問(wèn)題的答案或有關(guān)主題的更多知識(shí)。信息關(guān)鍵詞帶來(lái)了我們的網(wǎng)站訪問(wèn)量，但轉(zhuǎn)化的可能性較小，因?yàn)樗阉鬟@些關(guān)鍵詞的人們往往會(huì)在渠道的頂部閑逛。

    操作：用戶正在尋求實(shí)現(xiàn)目標(biāo)或與如下載，播放或購(gòu)買之類的活動(dòng)互動(dòng)。動(dòng)作關(guān)鍵詞帶來(lái)了網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化和銷售，相關(guān)用戶位于渠道的中間或底部。

    定位：用戶正在尋找一個(gè)站點(diǎn)，導(dǎo)航關(guān)鍵詞是確切的URL或描述性關(guān)鍵詞。網(wǎng)站查詢的目標(biāo)隨用戶想要完成的目標(biāo)而變化，因此有了這個(gè)查詢，用戶就可以落入銷售渠道的任何地方。

    訪問(wèn)：用戶正在尋找到達(dá)特定位置的路線，基于位置的關(guān)鍵詞更像是定位銷售，因?yàn)橛脩舸蛩阍L問(wèn)我們商店可能購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)的位置。

    在編寫內(nèi)容之前，我們一定要去檢查搜索意圖是否就是我們?cè)谑占P(guān)鍵詞時(shí)所想的。如果不是則可以更改內(nèi)容的主題或更改關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的意圖也會(huì)發(fā)生變化，因?yàn)樗阉饕鏁?huì)更好地識(shí)別搜索意圖并且關(guān)鍵詞的含義也會(huì)發(fā)生變化。安排對(duì)我們的內(nèi)容進(jìn)行定期檢查，用以確保它們?nèi)耘c目標(biāo)關(guān)鍵詞的目的相符。

    7、選擇混合用詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

    我們?cè)谶x擇關(guān)鍵詞時(shí)，可以混合使用主詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。頭詞是簡(jiǎn)短的，競(jìng)爭(zhēng)性的，數(shù)量龐大的關(guān)鍵詞。它們很難進(jìn)行排名，但是只要我們還包含長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，無(wú)論如何都可以將它們定位為目標(biāo)。長(zhǎng)尾詞才是真正帶來(lái)我們網(wǎng)站流量的要素。它們是更多的會(huì)話關(guān)鍵詞，往往長(zhǎng)于三個(gè)詞，它們也是我們可以使用的一些最佳關(guān)鍵詞。它們的排名競(jìng)爭(zhēng)力較弱，而且顯示用戶的意圖要比用詞更好，因此可以更輕松地定位相關(guān)內(nèi)容。

    8、搜索現(xiàn)有內(nèi)容

    在最終確定要定位的SEO關(guān)鍵詞之前，記得確保我們沒(méi)有針對(duì)相同詞匯的現(xiàn)有內(nèi)容。通常，我們會(huì)在關(guān)鍵詞研究的初始階段發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有頁(yè)面，但是對(duì)我們的網(wǎng)站進(jìn)行最終搜索以檢查列表中以關(guān)鍵詞為目標(biāo)的頁(yè)面會(huì)很有幫助。使用搜索引擎搜索上的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行網(wǎng)站搜索。如果我們已經(jīng)為該關(guān)鍵詞生成了頁(yè)面，則可以將其從關(guān)鍵詞庫(kù)中標(biāo)記出來(lái)。如果該頁(yè)面的排名不如我們期望的那樣對(duì)其進(jìn)行重新優(yōu)化。像這樣搜索對(duì)于我們內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)也是很棒的發(fā)現(xiàn)鏈接。

    9、不要忘記季節(jié)性關(guān)鍵詞

    要考慮到季節(jié)性趨勢(shì)和地區(qū)。不同地區(qū)的年度活動(dòng)是將流量吸引到我們的網(wǎng)站的好方法，可以提高一年中該時(shí)段的銷售量。

    10、設(shè)置否定關(guān)鍵詞—針對(duì)付費(fèi)廣告

    對(duì)于每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，可以去列出我們不想排名的關(guān)鍵詞。換句話說(shuō)，這些是我們不希望其內(nèi)容顯示的搜索，尤其是當(dāng)我們的目標(biāo)關(guān)鍵詞比搜索查詢更廣泛時(shí)。否定關(guān)鍵詞在付費(fèi)廣告系列中特別有用，該搜索帶來(lái)的點(diǎn)擊量永遠(yuǎn)不會(huì)成為我們的客戶，因此，通過(guò)將其排除在廣告之外我們可以省錢。

    11、分析我們的SEO關(guān)鍵詞定位的結(jié)果

    檢查以查看我們的內(nèi)容和SEO廣告的效果如何。我們可以使用百度統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)之類的工具來(lái)執(zhí)行此操作。通過(guò)分析結(jié)果，我們可以確定是否投資了對(duì)企業(yè)有利的關(guān)鍵詞。而且，如果這些關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量不足以收回我們的投資則可以輕松地將其從列表中刪除。如果這些關(guān)鍵詞非常值得我們花時(shí)間，則可以對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化，以進(jìn)一步提高利潤(rùn)。